在國內(nèi)化妝品市場的激烈競爭中，電子商務的發(fā)展給本土品牌提供了很大的機會。其中，百雀羚和上海家化在電商布局上都有著不俗的表現(xiàn)。
藍淇化妝品OEM加工廠相關(guān)負責人認為，與外資品牌相比，中國本土的化妝品品牌能夠更加清楚、直接地了解中國消費者的需求。“一方面可以有針對性地研發(fā)，為中國消費者提供更適合中國人自己的化妝護膚品；另一方面，相比外資品牌，本土企業(yè)可以建立更快速的市場反應機制。”
“本土化妝品‘逆襲’一方面取決于電商的飛速發(fā)展”，藍淇化妝品OEM加工廠電商相關(guān)負責人表示，本土品牌相對于外資品牌而言進入電商領(lǐng)域較早，投入較大，一些品牌甚至為電商渠道特地開發(fā)產(chǎn)品。對新渠道的敏感性使一大批本土品牌收獲了電商高速發(fā)展的紅利，先發(fā)優(yōu)勢也使本土品牌在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)和實力趕超外資品牌。
藍淇化妝品OEM加工廠行業(yè)分析人士指出，在近些年中國化妝品市場的增長中，在大眾化妝品領(lǐng)域，國際品牌的貢獻有限。“本土品牌經(jīng)過長期積累，在渠道、營銷和推廣等方面能與國際品牌進行正面競爭，這是一個很大的變化和轉(zhuǎn)折。”
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